Novo Nordisk anunció el inicio de una nueva etapa corporativa con una renovación de su identidad de marca y la implementación de nuevos principios culturales, cambios que, según la compañía, buscan fortalecer su capacidad para llegar a más personas con soluciones relacionadas con la salud.
El anuncio fue realizado este 14 de septiembre de 2026 desde Bagsværd, Dinamarca, bajo el concepto “Lasting Health Starts Now”, que se convierte en el eje de la nueva identidad de la empresa.
Como parte de este proceso, la compañía comenzará a utilizar “Novo” como nombre de uso cotidiano, mientras que Novo Nordisk A/S continuará siendo su denominación legal a nivel global.
La empresa explicó que esta transformación pretende darle una identidad más reconocible y cercana, además de acompañar una nueva forma de trabajar frente a un sector sanitario que considera cada vez más dinámico y orientado a las necesidades de los consumidores.
“Lasting Health Starts Now”, el concepto de la nueva marca
La frase “Lasting Health Starts Now”, que puede traducirse como “La salud duradera comienza ahora”, será el principal concepto de la renovada identidad de Novo.
De acuerdo con la compañía, esta idea busca transmitir que el cuidado de la salud debe comenzar en el presente y estar vinculado con avances que las personas puedan experimentar en su vida cotidiana.
La renovación también contempla una identidad visual actualizada, que mantiene como elemento central el logotipo del toro Apis, símbolo relacionado con la historia de la empresa, pero con una presentación adaptada a la nueva etapa.
Novo señaló que el cambio pretende facilitar una comunicación más consistente con pacientes, socios y otros grupos relacionados con la organización en diferentes mercados.
La compañía mantiene su denominación legal
Aunque “Novo” será el nombre utilizado habitualmente para identificar a la compañía, la denominación Novo Nordisk A/S permanecerá como la razón social global.
La empresa explicó que esta distinción permitirá mantener su identidad jurídica mientras desarrolla una expresión de marca más sencilla para sus diferentes públicos.
El cambio se produce en un momento en que la compañía plantea ampliar el alcance de sus productos y servicios y acercar los avances científicos a las necesidades de las personas.
“The Novo Way”: los cuatro principios de la nueva cultura
Junto con la renovación de marca, Novo presentó “The Novo Way”, un nuevo marco de principios que, según la compañía, orientará la manera en que sus equipos trabajan y toman decisiones.
La propuesta conserva elementos que la empresa identifica como parte de su trayectoria, entre ellos la innovación científica, la experiencia, el cuidado de las personas y la seguridad de los pacientes.
A estos aspectos se suman cuatro principios que marcarán la cultura corporativa:
- Obsesión por el cliente: colocar a consumidores y pacientes en el centro de las decisiones y de la innovación.
- Competitividad: elevar el desempeño de la compañía para generar mayor valor para sus diferentes grupos de interés.
- Claridad: establecer prioridades concretas, simplificar las formas de trabajo y facilitar una toma de decisiones más rápida.
- Cuidado e integridad: mantener el respeto hacia las personas y preservar como elementos fundamentales la seguridad de los pacientes y la ética.
Marca y cultura estarán vinculadas a la estrategia
La compañía explicó que la renovación de marca y “The Novo Way” forman parte de una misma transformación.
Mientras la cultura establece los principios y comportamientos que deberán orientar el trabajo interno, la nueva identidad busca modificar la manera en que la compañía se presenta ante pacientes, socios y otros públicos.
Mike Doustdar, presidente y CEO de Novo, señaló que las necesidades médicas que aún no están cubiertas continúan siendo amplias y que las expectativas de las personas sobre la atención sanitaria también están cambiando.
Por su parte, Tania Sabroe, vicepresidenta ejecutiva de Personas, Organización y Asuntos Corporativos de Novo, destacó que ambos cambios estarán vinculados con la estrategia de la empresa y con la forma en que busca posicionarse en el sector de la salud.
Novo presentará su estrategia actualizada
La compañía tiene previsto ofrecer mayores detalles sobre su estrategia corporativa durante su Capital Markets Day, programado para el 21 de septiembre en Londres.
En ese encuentro, Novo indicó que dará a conocer una visión más detallada de sus próximos pasos y de la estrategia que acompañará esta nueva etapa.
